LE MARKETING À L’ÈRE DIGITALE – Adaptez vos stratégies et activez les bons leviers
Description
Objectifs:
- Identifier les opportunités et les enjeux du marketing à l’ère digitale.
- Créer de la valeur en activant les bons leviers marketing.
- Intégrer les nouvelles architectures de communication au funnel marketing.
- Evaluer les actions mises en œuvre et faire des arbitrages
Objectifs Pédagogiques
Objectifs:
- Identifier les opportunités et les enjeux du marketing à l’ère digitale.
- Créer de la valeur en activant les bons leviers marketing.
- Intégrer les nouvelles architectures de communication au funnel marketing.
- Evaluer les actions mises en œuvre et faire des arbitrages
Public Visé
Responsables marketing, communication, digital, relation client, chefs de marque/produit/marché, chefs de projet digital, product owners
Spécificités
Nouveau
Programme de la formation
LES ENJEUX DU MARKETING À L'ÈRE DU DIGITAL
- Comment la révolution digitale a bouleversé les règles
- La transformation du marketing et les nouveaux modèles du mix
- Enjeux et opportunités pour l’entreprise
Comprendre | Cas réels pour illustrer les tendances
LES NOUVEAUX PROCESSUS DE CRÉATION DE VALEUR
- Les leviers marketing de la création de valeur à l’ère digitale
- Méthodes pour concevoir des offres innovantes
- Evaluer la création de valeur dans un contexte digital
Expérimenter | Imaginer un axe de création de valeur pour votre entreprise : définir les piliers, leviers, méthodes et critères d’évaluation
LES NOUVELLES ARCHITECTURES DE COMMUNICATION
- Interaction et engagement, bases des nouvelles architectures de communication
- Les enjeux de l'omnicanalité et de la personnalisation pour les nouvelles architectures de communication
- Intégrer les nouveaux canaux de communication dans sa stratégie marketing globale
Comprendre | Cas réels pour illustrer les nouvelles architectures de communication
LE NOUVEAU FUNNEL MARKETING
- Nouveau funnel marketing et différences avec le funnel traditionnel
- Les stratégies à mettre en place pour atteindre les clients à chaque étape du parcours
Comprendre | Brainstorming autour des stratégies et activations à mettre en place
Expérimenter | Représenter son funnel marketing actuel et proposer des évolutions
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