Description
Objectifs:
- Connaître les dernières évolutions du Marketing.
- Saisir les opportunités et intégrer les enjeux du Marketing comme autant de dimensions nouvelles de l’action.
- Piloter des stratégies pertinentes.
- Diriger des équipes en développant des capacités d’anticipation et d'analyse.
- Développer le marché de l’entreprise à travers les nouvelles technologies.
- Acquérir les outils nécessaires à leurs responsabilités…
Objectifs PĂ©dagogiques
Objectifs:
- Connaître les dernières évolutions du Marketing.
- Saisir les opportunités et intégrer les enjeux du Marketing comme autant de dimensions nouvelles de l’action.
- Piloter des stratégies pertinentes.
- Diriger des équipes en développant des capacités d’anticipation et d'analyse.
- Développer le marché de l’entreprise à travers les nouvelles technologies.
- Acquérir les outils nécessaires à leurs responsabilités…
Public Visé
Cette formation s'adresse aux directeurs marketing et/ou commerciaux ainsi qu'aux cadres de service commercial ou de service marketing.
Spécificités
Best TESMA PARTNERS
Programme de la formation
LE MARKETING EN MUTATION
- Forme et Ă©volution du Marketing.
- Les grandes tendances de l’évolution des consommateurs.
- Structure du plan Marketing et famille de stratégies marketing.
DE L’ANALYSE DES DONNÉES D’ÉTUDE D’UN MARCHÉ ET DE LA CONCURRENCE AU POSITIONNEMENT D’UN PRODUIT
- Formulation d’une méthode d’analyse d’un marché et de l’évaluation d’une position.
- De la segmentation au positionnement.
- Thème : Stratégies Marketing, Stratégies de prix.
LA MARQUE
- Méthode d’analyse d’une marque : fonction des marques, identité de marque.
- Les politiques de marque : marques ombrelles / marques produits / doubles marques.
- Politique d’extension d’une marque
LES STRATÉGIES DE COMMUNICATION
- De la publicité aux politiques globales de communication.
- La stratégie de création : comment rédiger un brief efficace d’annonceur ?
- Condition et mesure de l’efficacité de la communication.
LES STRATÉGIES DE COMMUNICATION
- Spécificité du marketing des services.
- De la mesure de la satisfaction aux politiques de fidélisation.
- Marketing de base de données.
- Internet au service du Marketing.
- Les méthodes de fidélisation et leur efficacité
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